Tema broja

MENADžMENT, KOMUNIKACIJE I POLITIČKI MARKETING

PROBLEMATIKA I METODE EVALUACIJE MEDIJSKOG I PR DELOVANJA

Sažetak

Rad analizira problematiku evaluacije medijskog i PR delovanja, kao i metode koje se koriste u procesu iste. Evaluacija se primenjuje ne samo u opsežnijem medijskom delovanju poput medijskih kampanja, već i oglašavanju, odnosima sa javnošću i svim ostalim vrstama promotivno-propagandnih aktivnosti. Njena svrha je višestruka: pored osnovne merenja efekata delovanja, vrši se i radi korekcija i dokumentovanja izvršenog. Stoga je njena primena potrebna u svim etapama medijskog delovanja. Međutim, veliki deo praktično se ne rukovodi ovom idejom već evaluaciju ostavljaju za sam kraj aktivnosti u vidu sumiranja čime se (ponekad i značajno) gubi na efektivnosti izvršenja planiranog. Problem sigurnosti procesa povezan je sa dinamičnošću i multidisciplinarnošću medijskih i PR aktivnosti. Kako su one usmerene na društvo (u celini ili njegove segmente), koje je pod uticajem raznih delovanja, ocena je često podložna velikoj toleranciji. Slučajevi u kojima je procenat greške mali uglavnom su retki, tako da se pred te oretičarima i istraživačima medija, oglašavanja, odnosa sa javnošću i sl. javlja problem koji zahteva ozbiljno angažovanje na generalnom nivou.

Ključne reči:

Reference

    1. Austin E. i Pinkleton B. (2000). Strategic Public Relations Manage­ment: Planninng and Magement: Planning and Managing Effective Com­munication Lawrence Erblaum Associates Inc.
    2. Bogart, L. (1995) Strategy in Advertising – Matching Media and Messa­ges to Markets and Motivations. Illinois: NTC Business Books.
    3. Блек, С. (2003) Односи с јавношћу. CLIO.
    4. Vilkoks, D., Kameron, G, F., O. i Ejdži V (2006). Odnosi sa javnošću strategije i taktike. Beograd: Centar za izdavačku delatnost ekonomskog fakulteta u Beogradu.
    5. Halland, K. (2000) Strategic Media Planning: Toward an Integrated Public Relations Media Model Handbook of Public Relations. Thousand Oaks: Sage Publications.
    6. Baran, S., i Davis D. (2005) Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future. Thomson Wadsworth.
    7. Chisnall, M., (1988) Marketing: a Behavioural Analysis, 2nd edition. London: Mc-Graw-Hill
    8. Cohran, W., (1972) Sampling Theory, second edition. New Delhi: Wiley Eastern Private Limited.
    9. Cooley, H., (1983) Defining goals for measured advertising results. New York: Association of National Advertisers.
    10. Jefkins, F., (2000) Advertising, Fourth edition. London: Prentice Hall.
    11. Капо, Џ., (2004) Будућност оглашавања. Футура Медиа, Сарајево.
    12. Котлер, П., (1978) Управљање маркетингом. Загреб: Информатор.
    13. Kotler, P., (1991) Marketing management: analysis, planning, imple­mentation and control, 7th edition. London: Prentice Hall.
    14. Лукић, Д., (2000) “Планирање медија као премиса ефикасне и ефективне пропагандне кампање“, Београд: Нова трговина, год. 53, бр. 9/11.
    15. Перић, Н., (2006) Медија планирање стање и перспективе у Србији, магистарски рад. Београд: ФДУ
    16. Речник маркетинга (2001). Београд: Жарко Албуљ, Београд, 2001.
    17. Sissors, J. i Lincoln, B. (1992). Advertising Media Planning. NTC Bu­siness Books.
    18. Судар, Ј. (1984). Промотивне активности. Загреб: Информатор.
    19. Тимотић, М. (1992). Методе мерења аудиторијума радија и телевизије”, докторска дисертација. Београд: ФПН.
    20. Врачар, Д. (1997). Стратегије тржишног комуницирања, друго издање. Београд: ПРИВРЕДНЕ ВЕСТИ “EUROPUBLIC”.
    21. Врачар, Д. (1986). Привредна пропаганда. Београд: Економски факултет, Београд.
    22. URL: http://www.adage.com/creativity/rate the ad
    23. URL: http://www.advertising.about.com/news
    24. URL: http://www.advertopedia.com
    25. URL: http://www.centerformediaresearch.com
    26. URL: http://www.mediapost.com
PERIODIKA Politička revija 4/2008 УДК: 316.774:32.019.5 1331-1352
ç