Tema broja

BEZBEDNOST, OBAVEŠTAJNA AKTIVNOST I POLITIČKA KOMUNIKACIJA

HUMOR KAO ELEMENT SAVREMENE POLITIČKE KOMUNIKACIJE: IZBORNE KAMPANJE SRBIJE I ŠPANIJE

Sažetak

U nastojanju da široj javnosti „prodaju” određene političke ideje i vrednosti, u današnjem digitalizovanom medijskom svetu političke stranke u potpunosti su prihvatile preporuke reklamnih agencija i, za razliku od nekadašnjih krutih normi i pristupa lišenog kreativne slobode, u svojim kampanjama počele su da pribegavaju smelijem i originalnijem izrazu zasnovanom na upotrebi upečatljivih poruka, ali i često dvosmislenih i provokativnih slika i slogana. Sa druge strane, kao neizostavan element savremene političke komunikacije, u ambijentu duboke političke, društvene i ekonomske krize u kojoj su se našle kako Srbija, tako i Španija, upotreba društvenih mreža i novih tehnologija omogućila je razvoj video aktivizma u kome se kao dominantan vid političke borbe izdvojilo širenje raznih parodijskih video improvizacija i satiričnih poruka plasiranih u javnost delimično od strane samih političkih partija, a delimično od strane građana i novih medija. Sa ciljem da ukažemo na paralele u aktuelnim političkim kretanjima u Srbiji i Španiji i istaknemo svrsishodnost prisustva humorističkih elemenata u oblasti moderne političke komunikacije, u ovom radu ćemo analizirati neke od najpopularnijih komičnih sadržaja nastalih u okviru predizbornih kampanja obeju zemalja. Pristupajući problematici humora kao specifičnoj kategoriji uslovljenoj principima grupne dinamike i socijalne interakcije, posebnu pažnju posvetićemo njegovoj evolutivnoj dimenziji otelotvorenoj kroz masovnu upotrebu društvenih medija poput Fejsbuka, Tvitera, Jutjuba i sl. (Facebook, Twitter, YouTube) i sve izraženije „postdemokratsko” raspoloženje građana.

 

Ključne reči:

Reference

    1. ALACOP, El arte de ganar elecciones: una grna prâctica de comunicacion politica moderna. ALACOP, 2000.
    2. Billig, Michael, Laughter and Ridicule: Towards a Social Critique of Hu­mour, Sage, London, 2005.
    3. Berger, A. A. An Anatomy of Humor, Transaction Publishers, New Bruns­wick, 1999.
    4. Bosco, A., and I. Sanchez-Cuenca, La Espana de Zapatero. Anos de Cam­bios 2004-2008, Editorial Pablo Iglesias, Madrid, 2009.
    5. Campmany, Juan, El Efecto ZP: 1000 Dias de Campana para llegar a la Moncloa, Planeta, Barcelona, 2005.
    6. “Carteles electorales 2008: PSOE”, ForoCoches.com. 06/02/2008, http://www.forocoches.com/foro/showthread.php?t=838354, 18.04. 2012.
    7. Chritchley, Simon, O humoru, Algoritam, Zagreb, 2007.
    8. Creative Commons, „Humor”, Vikipedija Slobodna enciklopedija, 16/05/2012, http://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D1%83%D0%BC %D0%BE%D1%80, 19. 03. 2012.
    9. Dader, José Luis. Ciberpolitica en los websites de partidos poHticos: la experiencia de las elecciones de 2008 en Espana ante las tendencias transnacionales. Rev. Sociol. Polit, Curitiba, v. 17, n. 34, Oct. 2009. Available from http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S010444782009000300005&lng=en&nrm=iso, access on 13 Mar. 2012. http://dx.doi.org/10.1590/S0104-44782009000300005.
    10. Delclos, Tomas, “Prohibido parodiar (en Twitter)”, El Pais, 10/11/2011, http://politica.elpais.com/politica/2011/11/10/actualidad/1320925510_044452.html/, 09.04. 2012.
    11. “Encontramos a ‘La nina de Rajoy’”, YouTube, 26/02/2008, http://www. youtube.com/watch?v=qdFb8FAGREc&feature=relmfu, 13.04. 2012.
    12. Escusol, Diego, “¡Qué se joda Andrea Fabra!”, Video de Rixi Almenar (@RixiAlmenar), YouTube, 16/06/2012, http://www.youtube.com/user/rixialmenar, 17.06.2012.
    13. “Estar Guars3 SuperZP”, YouTube, 02/05/2007, http://www.youtube. com/watch?v=0uvzTqj544g&feature=relmfu, 12.04. 2012.
    14. Europa Press, “El PSOE andaluz cuelga un video en Youtube que paro­dia a Arenas ‘tragando con todo’ lo que propone Rajoy”, ElCorreoweb.es Andalurta, 23/02/2012, http://www.elcorreoweb.es/andalucia/141321/ psoe/andaluz/cuelga/video/youtube/parodia/arenas/tragando/propone/rajoy, 19.04.2012
    15. Field, Bonnie N., Spain S ‘Second Transition’: The Socialist Government of Jose Luis Rodriguez Zapatero, Routledge, New York, 2011.
    16. “From ther Greek Streets”, Occupied London, 25/12/2008, http://blog. occupiedlondon.org/2008/12/25/merry-crisis-and-a-happy-new-fear/, 2012.
    17. Gil Calvo, Enrique: La lucha poltiica a la espanola. Tragicomedia de la crispacion, Taurus, Madrid, 2008.
    18. Гоати, Владимир, Партијска сцена Србије после 5. октобра 2000., IDN, Friedrich Ebart Stiftung, Београд, 2002.
    19. Гоати, Владимир, Партије и партијски систем у Србије, Одбор за грађанску иницијативу и ОГИ центар, Ниш, 2004.
    20. Gutiérrez-RuW, Antoni; Peytibi, Xavier; Rubio, Rafa, “La campana elec­toral espanola en Internet, un ano después y a un ano vista”, marzo de 2009, http://ebookbrowse.com/la-campana-electoral-espanola-un-anodespues-gutierrez-peytibi-rubio-pdf-d40568462, 19.03. 2012.
    21. Gutiérrez-RuW, Antoni, “Lemas electorales: del corazon al voto”, Blogs ELPAIS.com. 4/11/2011. Dostupno na: <http://blogs.elpais.com/las-formas-son-fondo/>, pristupljeno 19.03. 2012.
    22. Gutiérrez-Rubp Antoni, “La batalla de Twittef’, Blogs ELPAIS.com, 8/11/2011, http://blogs.elpais.com/las-formas-son-fondo/2011/11/labatalla-de-twitter.html, 19.03. 2012.
    23. Gutiérrez-RuW, Antoni. “Videos de respuesta rapida”, Blogs ELPAIS. com, 14/11/2011, http://blogs.elpais.com/las-formas-son-fondo/, 19.03. 2012.
    24. Hoyas Urbina, Marta, “’La nina de Rajoy’: YouTube como paraiso de la parodia politica”, Critica 3: Revista de Cultura Popular, 1/2008, http://kusan.uc3m.es/CIAN/index.php/CRITICA3/article/viewFile/134/49, 2012.
    25. Krastev, Ivan, “The Balkans: Democracy Without Choices.” Journal of Democracy, 3/2002, 13, 39-53, http://muse.jhu.edu/, August 12, 2012
    26. “La nina de Rajoy”, YouTube, 02/07/2008, http://www.youtube.com/ watch?v=SapOWVgY6M8, 13.04. 2012
    27. “La nina de Rajoy y los ninos de Carmencita Franco”, YouTube, 25/02/2008, http://www.youtube.com/watch?v=xR81_yr3gTY, 13.04. 2012
    28. “La TV espanola hizo una desopilante parodia del rescate de rajoy a Bankia”, Âmbito.com, 14/06/2012, http://www.ambito.com/NOTICIA. ASP?ID=641275, 09.04.2012
    29. “La verdad sobre Mariyano Rajoy”, YouTube, 25/02/2008, http://www. youtube.com/watch?v=wfE1iu6LEug, 15.04. 2012.
    30. Laugh and the World Laughs With You: A Global Perspective on Humor, GMJ: Meditteranean Edition 1 (1), Spring, 2006.
    31. Љубоја, Гордана, Етнички хумор XX века у хумористичкој штампи Србије, Етнографски музеј, Београд, 2001.
    32. Maarek, Philippe J. Marketing politico y comunicacion, Paidos, Barce­lona, 2008.
    33. Marmol, Iolanda: Secretos de campana. Como las emociones dan mâs votos que los argumentos, Laertes, Barcelona, 2011.
    34. Martin, R. A, The psychology of humor: An integrative approach. Else­vier Academic Press, Burlington, MA, 2007.
    35. McGhee, Paul E., Humor – Origin and Development, W. H. Freeman and Company, San Francisco, 1979.
    36. Moreno del Rio, Carmelo, “El ‘Zejas’ y la ‘nina de Rajoy’”, Revista Espanola de Ciencia PoUtica, 22/2010, 69-93, http://www.luisarroyo.com/ wp-content/uploads/2010/05/El-cejas-y-la-ni%C3%B1a-de-rajoy.pdf, 2012.
    37. Munoz, Ramon, “El programa oculto de Mariano Rajoy”, El Pais. 10/11/2011, http://politica.elpais.com/politica/2011/11/10/actualidad/1320953881_479956.html, 14.04. 2012.
    38. Palomo, Graciano, El hombre impasible. Historia secreta del PP de Rajoy camino al poder, La Esfera de los Libros, Madrid, 2011.
    39. “Parodia en internet de uno de los videos electorales del PSOE”, Libertad Digital, 23/02/2008, http://www.libertaddigital.com/nacional/parodia-eninternet-de-uno-de-los-videos-electorales-del-psoe-1276324332/, 18.04. 2012.
    40. Postman, Neil, Divertirse hasta morir. El discurso publico en la era del ‘show business’, La Tempestad, Barcelona, 2001.
    41. Quilez, Raquel, “El PP responde con ‘parodia’ a la publicidad del PSOE”, Elmundo.es, 17/03/2008, http://www.elmundo.es/elmundo/2008/02/19/ eleccionesgenerales/1203446229.html, 20.04. 2012.
    42. “Rajoy hace el ridfculo en Veo7”, YouTube., 02/02/2011, http://www.youtube.com/watch?v=4QyVT8-ZyEu, 15.04. 2012.
    43. Rey Morato, Javier Del, Comunicacion Politica, Internet y campanas electorales. De la teledemocracia a la ciberdemocracia, Tecnos, Ma­drid, 2008.
    44. Rico, Guillem, Lideres politicos, opinion publica y comportamiento elec­toral en Espana, CIS, Madrid, 2009.
    45. Romero, Pablo, “Las otras ninas de Rajoy”, Elmundo.es, 17/03/2008, http://www.elmundo.es/elmundo/2008/02/28/eleccionesgenerales/1204197288.html, 15.04. 2012.
    46. Screti Galatone, Francesco, “El ojo y la zeta: la propaganda electoral de José Luis Rodriguez Zapatero para las elecciones generales espanolas de 2008”, Cultura, lenguaje y representation, 9/2011, 199-224., http:// www.e-revistes.uji.es/index.php/clr/article/view/92/86, 23. 2012.
    47. Славујевић, З. Политички маркетинг, Факултет политичких наука у Београду, Београд, 1999.
    48. Socrates, “Rajoj’s Simulator, el generador de discursos tontos de Rajoy”, Solosequenosenada, 27 de mayo de 2010, http://www.solosequenosenada.com/2010/05/27/generador-de-discursos-tontos-de-rajoy-de-maneraautomatica/, 15.04. 2012.
    49. Стевановић, Бранислав, Политичка култура и културни идентитет у Србији и на Балкану, Филозофски факултет, Ниш, 2008.
    50. “Super ZP 007”, YouTube, 18/04/2007, http://www.youtube.com/watch?v =qdFb8FAGREc&feature=relmfu, 13.04. 2012.
    51. Thompson, John B., El escândalo politico. Poder y visibilidad en la era de los medios de comunicacion, Paidos, Barcelona, 2001.
    52. Tanjug, „Odiseja u Leskovcu 2012: Automobili lete, roboti čuvaju decu, Blic Online, 2012., http://www.blic.rs/Vesti/Politika/307439/Odiseja-uLeskovcu-2012-Automobili-lete-roboti-cuvaju-decu, 20.03. 2012.
    53. Tremlett, Giles, “Mr Bean ousts Zapatero from Spain’s EU website”, The Guardian, 05/01/2010, http://www.guardian.co.uk/technology/2010/ jan/05/mr-bean-hacker-zapatero, 15.04. 2012.
    54. Трифуновић, Весна, “Базичне технике хумора по Артуру Аси Бергеру”, Етноантрополошки проблеми Филозофски факултет Одељење за етнологију и антропологију, Београд, бр. 2/2007
    55. “Un nuevo video del PSOE contrapone un ‘Cenizo’ a la ‘mirada positiva’ de Zapatero”, Publico.es, 30 de enero de 2008, http://www.publico.es/agencias/efe/42934/un-nuevo-video-del-psoe-contrapone-un-cenizo-ala-mirada-positiva-de-zapatero, 20. 04. 2012.
    56. “Video electoral PSOE 1996 (Doberman)”, YouTube, 31/10/2008, http:// www.youtube.com/watch?v=vFV0qDSPB4o, 15.03. 2012.
    57. WordPress.com, “La nina de rajoy”, 2008, http://laninaderajoy.wordpress.com/, 14. 04. 2012.
PERIODIKA Politička revija 3/2012 УДК: 324:32.019.5(497.11)(460) 327-351
ç